Salut les golfeurs -
Le 150ème Open à St Andrews est un monstre financier pour les économies écossaise et pour la région de Fife.
Plus de 1,3 million de personnes ont participé au tirage au sort des billets, ce qui a conduit à une affluence record de 290 000 fans. Un nombre record de 58 000 fans étaient âgés de moins de 25 ans, et 20 000 enfants de moins de 16 ans ont reçu des billets gratuits.
Voici la répartition des prix des billets.
Le nombre record de 290 000 fans comprend les 80 000 fans qui assisteront aux jours d'entraînement. Si nous enlevons ce nombre, il reste 210 000 fans pour l'événement de quatre jours.
En comparaison, voici les chiffres de fréquentation des grands événements de cette année :
- Masters - 160 000
- U.S. Open - 135 000
- Championnat de la PGA - 180 000
Une capacité record à l'Open entraînera un impact économique incroyable pour l'Écosse et la région.
Une étude indépendante menée par le Sport Industry Research Centre de l'université de Sheffield Hallam a prédit des retombées de 240 millions de dollars sur l'économie écossaise.
L'Open 2015 s'est tenu à St Andrews et a eu un impact de 167 millions de dollars sur l'Écosse, 237 000 spectateurs s'étaient déplacés. L'Open de cette année a dépassé ce chiffre de 22 %.
Sur ces 167 millions de dollars, 62 millions, soit 37 %, ont bénéficié à la seule région de Fife (Fife est l'une des 32 régions en Écosse avec une population de 370 000 personnes située directement au nord d'Édimbourg). Si nous appliquons ce même pourcentage à l'Open de 2022, on estime que la région Fife "percevra" 88 millions de dollars de retombées économiques grâce au tournoi.
Une partie de l'impact de 167 millions de dollars de l'Open 2015, 52 millions de dollars exactement, provenait des droits TV - le tournoi avait été regardé dans plus de 500 millions de foyers à travers le monde. Nous pouvons également nous attendre à ce que ce chiffre augmente pour l'édition 2022.
L'Open Championship est une publicité énorme pour le tourisme local et la parcours sur lequel il est joué. Par exemple à St Andrews, 27% des parties jouées tout au long de l'année le sont par des visiteurs. Sa renommée mondiale, St Andrews la doit évidemment en grande partie à The Open.
Alors, en terme de revenus générés, comment se situe cet Open par rapport aux Opens précédents ? Jetons un coup d'œil :
- 2018 - 143 millions de dollars
- 2019 - 120 millions de dollars
- 2021 - 136 millions de dollars
- 2022 - 240 millions de dollars
Le gros avantage de St Andrews c'est sa capacité à accueillir des foules massives. Le parcours revendique trois des quatre plus grands championnats Open d'un point de vue fréquentation :
- 2000 - 239 000 spectateurs
- 2010 - 237 000 spectateurs
- 2022 - 290 000 spectateurs
Royal Portrush complète la liste avec 237 500 spectateurs présents lors de l'édition 2019.
Et pour situer l'impact économique de l'Open Championship 2022 par rapport aux majeurs, voilà ce qu'ils ont respectivement généré cette année :
- Masters - 120 millions de dollars
- U.S. Open - 120 millions de dollars*
- Championnat de la PGA - 143 millions de dollars
*Les 120 millions de dollars de l'U.S. Open sont une estimation, les chiffres n'ont pas encore été publiés.
Ce n'est pas seulement l'Écosse et le Fife qui verront des gains financiers importants grâce à l'Open.
Cette année, la dotation pour les joueurs a augmenté de 22 % pour atteindre 14 millions de dollars, mais il s'agit de la plus petite dotation pour les tournois majeurs :
- L'Open - 14 millions de dollars
- Masters - 15 millions de dollars
- Championnat de la PGA - 15 millions de dollars
- U.S. Open - 17,5 millions de dollars
Bien que moins bien doté que les autres majeurs, The Open a un tel poids symbolique que son impact pour le vainqueur ne doit pas se mesurer qu'au montant alloué au vainqueur.
Cameron Smith a gagné 2,5 millions de dollars, mais ce montant ne représente qu'une infime partie de ses possibilités de gains dans le cadre de futurs contrats de sponsoring.
Phil Mickelson a reçu une prime d'un million de dollars de Callaway après avoir remporté l'Open.
En ce qui concerne l'argent des sponsors, deux tournois ont un vrai effet de levier : The Open et le Masters.
Cet article a été écrit par Jared Doerfler pour sa newsletter Perfect Putt. Abonnez-vous ici.